272 mln zł zarobiła Telewizja Polska na reklamach emitowanych przy skokach Adama Małysza. Raport podsumowujący obecność w mediach naszego skoczka sporządził instytut badawczy TNS OBOP.
zarobiła na reklamach emitowanych przy transmisjach skoków narciarskich jedynie 0,2 mln zł. Ale już rok później, kiedy Małysz triumfował w Pucharze Świata, Turnieju Czterech Skoczni i Mistrzostwach Świata, było to ponad 6 mln zł. W kolejnych trzech sezonach, od 2002 do 2004 roku, telewizja publiczna zarabiała na tych reklamach już powyżej 20 mln zł. Najwięcej, bo aż 37,9 mln TVP zarobiła na Małyszu w sezonie 2004/2005. W kolejnych czterech sezonach, do 2009 roku - średnio 20 mln zł. Pod koniec swojej kariery Małysz znów zaczął przynosić nadawcy rekordowe zyski. W sezonie 2009/2010, kiedy zajął drugie miejsce na Igrzyskach Olimpijskich i w Turnieju Skandynawskim, reklamy przy transmisjach przyniosły TVP 31,7 mln zł, a w ostatnim, właśnie zakończonym dla niego sezonie 2010/2011 – 35 mln zł.
Najwięcej na reklamę przy okazji transmisji skoków wydały branża telekomunikacyjna (47,1 mln zł) i sektory: żywność (43,7 mln zł) oraz napoje i alkohole (25,5 mln zł). - Adam Małysz był fenomenem, zwyciężał w czasie, kiedy nie mieliśmy innych sportowców osiągających takie sukcesy. Na razie nie widzę nikogo, kto mógłby być taką lokomotywą reklamową, jaką był on - ocenia Tomasz Rachwał, dyrektor zarządzający Polish Sport Promotion.
Najwięcej widzów śledziło zmagania skoczków w czasie największych sukcesów Adama Małysza. W sezonach 2001/2002 i 2002/2003, w których Małysz zdobył po raz drugi i trzeci Puchar Świata, transmisje ze skoków przyciągnęły średnio odpowiednio 6,7 mln oraz 6,6 mln widzów. Spośród wszystkich transmisji skoków narciarskich największą średnią widownię - 13,8 mln - miała finałowa seria konkursu skoków podczas Igrzysk Olimpijskich w Salt Lake City (TVP 1, 13 lutego 2002 roku), podczas której Adam Małysz zdobył brązowy medal na skoczni K-90.
Wpływy reklamowe wyliczono na podstawie danych z monitoringu reklamowego firmy Kantar Media reklam i plansz sponsorskich wyemitowanych przy konkursach skoków w latach 1999 – 2011 w TVP 1 i TVP 2 (dane cennikowe bez rabatów). Dane dotyczące oglądalności pochodzą z elektronicznego pomiaru widowni telewizyjnej prowadzonego przez TNS OBOP od 1997 roku, na próbie 3176 osób powyżej czwartego roku życia.
* W tym temacie: "Taniec z gwiazdami": Małysz też będzie tańczył?!*
Zobacz także:
[
Wyzwolona telewizja! Ich piersi zawsze grają główną rolę ]( http://teleshow.pl/gid,13183943,img,13183977,kat,1024839,title,Ich-piersi-graja-glowna-role-w-programach-rozrywkowych,galeria.html )
[
Natasza szokuje strojem na wizji ]( http://teleshow.pl/gid,13196927,img,13196965,kat,1024837,title,Natasza-Urbanska-szokuje-strojem,galeria.html )
[
Cała prawda o Maćku z „Klanu” ]( http://teleshow.wp.pl/ile-lat-ma-macius-z-klanu-6026602789311617g )
[
Bohaterowie „I kto to mówi” 20 lat później ]( http://film.wp.pl/zobacz-jak-sie-zmienili-bohaterowie-komedii-i-kto-to-mowi-6025275548005505g )